رتبه تبلیغات گوگل چیست و چگونه می توان آن را تنها با چند کلیک بهبود بخشید؟
رتبه تبلیغات مقداری است که موقعیت تبلیغ شما را در جستجو تعیین میکند
این بر اساس عوامل مختلفی مثل مبلغ پیشنهاد، کیفیت آگهی در زمان حراج، آستانههای رتبهبندی آگهی، رقابت پذیری حراج، زمینه جستجوی کاربر، و تأثیر مورد انتظار برنامههای افزودنی و سایر قالبهای تبلیغاتی محاسبه میشود
رتبه تبلیغات مقداری است که برای تعیین مکان نمایش تبلیغات در یک صفحه نسبت به سایر تبلیغات و اینکه آیا تبلیغات شما اصلاً نشان داده می شود یا خیر استفاده می شود. هر بار که آگهی شما واجد شرایط نمایش باشد، رتبه آگهی شما مجدداً محاسبه می شود. در یک حراجی رقابت میکند که میتواند هر بار بسته به رقابت شما، زمینه جستجوی شخص و کیفیت تبلیغ معیارهای برتر و مطلق، مکانهایی را که تبلیغاتتان در صفحه نتایج جستجو نشان داده میشوند، نظارت کنید.
• پیشنهاد شما – وقتی پیشنهاد قیمت خود را تنظیم می کنید، به Google Ads حداکثر مبلغی را که می خواهید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید، می گویید. مبلغی که واقعاً در نهایت پرداخت میکنید اغلب کمتر است، و میتوانید قیمت پیشنهادی خود را در هر زمان تغییر دهید.
• کیفیت تبلیغات و صفحه فرود شما – Google Ads همچنین بررسی میکند که تبلیغ شما و وبسایتی که به آن پیوند میدهد چقدر برای مشتری مرتبط و مفید است. ارزیابی ما از کیفیت تبلیغ شما در امتیاز کیفیت شما خلاصه میشود، که میتوانید آن را در حساب Google Ads خود نظارت کنید — و برای بهبود آن تلاش کنید.
• آستانههای رتبهبندی آگهی – برای کمک به اطمینان از کیفیت بالای تبلیغات، حداقل آستانههایی را تعیین میکنیم که یک آگهی باید به آن برسد.
• رقابت پذیری یک حراج – اگر دو آگهی که برای یک موقعیت با هم رقابت می کنند دارای رتبه های تبلیغاتی مشابهی باشند، هر کدام فرصت مشابهی برای کسب آن موقعیت خواهند داشت. با افزایش فاصله در رتبه آگهی بین تبلیغات دو تبلیغکننده، آگهی با رتبه بالاتر احتمال برنده شدن بیشتر خواهد داشت، اما ممکن است هزینه به ازای هر کلیک به نفع افزایش اطمینان از برنده شدن.
• زمینه جستجوی شخص – در حراج آگهی، زمینه اهمیت دارد. هنگام محاسبه رتبه آگهی، عبارات جستجویی که شخص وارد کرده است، موقعیت مکانی شخص در زمان جستجو، نوع دستگاهی که از آن استفاده میکند (مثلاً موبایل یا دسکتاپ)، زمان جستجو، ماهیت را بررسی میکنیم. از عبارتهای جستجو، سایر تبلیغات و نتایج جستجویی که در صفحه نشان داده میشوند، و سایر علائم و ویژگیهای کاربر.
• تأثیر مورد انتظار از داراییهای تبلیغاتی و سایر قالبهای تبلیغاتی شما – هنگامی که تبلیغ خود را ایجاد میکنید، میتوانید اطلاعات بیشتری را به آگهی خود اضافه کنید، مانند شماره تلفن، یا پیوندهای بیشتری به صفحات خاصی در سایت شما. اینها دارایی های تبلیغاتی نامیده می شوند. Google Ads تخمین میزند که داراییها و سایر قالبهای تبلیغاتی که استفاده میکنید چگونه بر عملکرد تبلیغ شما تأثیر میگذارند.
نرخ کلیک مورد انتظار آگهی شما:
این تا حدی بر اساس کلیکها و بازدیدهای تاریخی آگهی شما است (تعدیل برای عواملی مانند داراییها و سایر قالبها که ممکن است روی نمایان شدن تبلیغی که قبلاً شخصی روی آن کلیک کرده بود، تأثیر گذاشته باشد
ارتباط تبلیغ شما با جستجو:
چقدر تبلیغ شما با چیزی که شخص جستجو می کند مرتبط است
کیفیت صفحه فرود شما:
صفحه شما چقدر مرتبط، شفاف و آسان برای پیمایش است
Google Ads بر روی یک سیستم حراج عمل می کند. زمانی که کاربر در موتور جست و جو درخواستی را تایپ می کند، گوگل از جمع تبلیغ کنندگان پلتفرم می گذرد و تصمیم می گیرد که آیا باید حراجی برگزار شود یا خیر. اگر بیش از یک تبلیغکننده برای کلمه کلیدی که Google تشخیص میدهد با عبارت جستجوی کاربر مرتبط است، مناقصه میدهند، یک مزایده بهطور خودکار راهاندازی میشود.
آنچه در اینجا مهم است این است که کلمات کلیدی واقعاً عبارتهای جستجو نیستند. با اشاره به مثال ابزار مدیریت زمان، کلمات کلیدی خاصی مانند “ابزارهای مدیریت زمان” ممکن است برای تعداد زیادی جستجوی جستجو وارد حراج شوند، مانند “ابزارهای Saas برای مدیریت زمان یا “ابزارهایی برای صرفه جویی در زمان”.
به یاد داشته باشید، تبلیغکنندگان بر اساس کلمات کلیدی پیشنهاد میدهند، نه بر اساس عبارتهای جستجو. آنها تصمیم می گیرند که چقدر می خواهند خرج کنند و توانایی ایجاد گروه های کلیدواژه را دارند که سپس با تبلیغات و صفحات فرود مربوطه جفت می شوند.
گوگل کلیدواژه ای را از حساب شما وارد می کند که به نظر می رسد مربوط به حراج با حداکثر قیمت پیشنهادی شما همراه با تبلیغ خاص است و این همان چیزی است که کاربر می بیند.
جایی که تبلیغ شما در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود – رتبه آگهی کلیدی برای دریافت کلیک بیشتر است.
رتبه تبلیغات موقعیت تبلیغ شما را در صفحه نتایج جستجوی Google تعیین می کند. به محض اینکه شخصی جستجویی انجام دهد که باعث نمایش آگهی شما شود، رتبه آگهی بلافاصله محاسبه می شود. گوگل رتبه آگهی را بر اساس دو عامل کلیدی، حداکثر پیشنهاد و امتیاز کیفیت تعیین می کند
حداکثر پیشنهاد CPC
این حداکثر مقدار پولی است که انتخاب کردهاید برای هر بار کلیک روی تبلیغ خود بپردازید که به عنوان هزینه به ازای کلیک (CPC) نیز شناخته میشود. اگر حداکثر پیشنهاد شما بالاتر از رقبای شما باشد، احتمال بیشتری دارد که تبلیغ شما در مقابل رقبای شما نمایش داده شود.
با این حال، پیشی گرفتن از رقابت، رتبه تبلیغ شما را تضمین نمی کند. گوگل همچنین تبلیغات شما را بر اساس امتیاز کیفیت رتبه بندی می کند.
امتیاز کیفیت
امتیاز کیفیت به این اشاره دارد که چگونه یک گروه تبلیغاتی، یک آگهی و یک صفحه فرود با آنچه کاربر در جستجوی آن است مرتبط است و چقدر احتمال دارد که کاربر روی آن کلیک کند. آگهی. امتیاز در مقیاس 1-10 محاسبه می شود.
سه عامل نمره کیفیت شما را تعیین می کند:
1. نرخ کلیک مورد انتظار (CTR)
2. ارتباط آگهی
3. تجربه صفحه فرود
1. نرخ کلیک مورد انتظار
CTR مورد انتظار تعیین می کند که آیا کلمه کلیدی شما احتمالاً باعث می شود کاربر روی تبلیغات شما کلیک کند یا خیر. Google Ads اساساً عملکرد قبلی کلمات کلیدی را بر اساس موقعیت تبلیغ شما در نظر می گیرد. سپس یک CTR مورد انتظار برای یک کلمه کلیدی از کمپین شما را بر اساس این فرض که عبارت جستجو دقیقاً با کلمه کلیدی خاص مطابقت دارد ارائه می دهد.
2. ارتباط آگهی
ارتباط تبلیغ وضعیتی است که تطابق پیام بین کلمه کلیدی شما و تبلیغ شما را اندازه گیری می کند. برای مثال، Google تعیین میکند که آیا فردی که کلمه کلیدی را جستجو میکند، آگهی شما را میبیند که با جستجوی کلمه کلیدی مرتبط است یا خیر.
3. تجربه صفحه فرود
Google تجربه صفحه فرود را با تعیین میزان مرتبط بودن صفحه فرود شما با آگهی شما و میزان ارتباط آن با عبارت جستجوی کاربر اندازه گیری می کند. وضعیت تجربه صفحه فرود توضیح میدهد که آیا صفحه فرود تجربه خوبی برای بازدیدکنندهای که پس از کلیک کردن بر روی تبلیغ وارد صفحه شده است، فراهم کرده است یا خیر.
انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهم ترین اجزای کمپین تبلیغات گوگل است. کلمات کلیدی ستون فقرات استراتژی تبلیغات شما هستند. قبل از استفاده از آنها در کمپین های تبلیغاتی پولی، مطمئن شوید که تحقیقات مناسبی برای کلمات کلیدی انجام داده اید و اینکه کلمات کلیدی شما به طور کامل از ایده کسب و کار شما پشتیبانی می کند.
به یاد داشته باشید، وقتی تبلیغات خود را با کلمات کلیدی ایجاد می کنید که احتمالاً مخاطبان هدف شما جستجو می کنند، اساساً استراتژی کلمه کلیدی خود را بهینه کرده اید.