در دنیای همیشه در حال تحول بازاریابی دیجیتال، تولید ویدئو به عنوان ابزاری حیاتی برای کسب‌وکارهایی که به دنبال تعامل با مخاطبان خود، افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش هستند، ظهور کرده است . با ظهور پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند یوتیوب، فیس بوک و اینستاگرام ، محتوای ویدیویی به بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی دیجیتال موفق تبدیل شده است. در این مقاله، نقش تولید ویدیو در بازاریابی دیجیتال، چرایی اهمیت آن و اینکه چگونه کسب و کارها می توانند از آن برای نتایج بهتر استفاده کنند، بحث خواهیم کرد.
نقش تولید ویدئو در بازاریابی دیجیتال
تولید ویدئو با ایجاد محتوای جذاب و بصری جذاب که توجه بینندگان را به خود جلب می کند، نقشی حیاتی در بازاریابی دیجیتال ایفا می کند . محتوای ویدیویی را می توان برای نمایش محصولات، خدمات یا ارزش های برند به گونه ای استفاده کرد که جذاب تر و به یاد ماندنی تر از متن یا تصاویر به تنهایی باشد. محتوای ویدیویی با توانایی انتقال اطلاعات پیچیده در مدت زمان کوتاه، راهی موثر برای برقراری ارتباط با مخاطبان و ایجاد آگاهی از برند است.
چرا تولید ویدئو در بازاریابی دیجیتال مهم است؟
مخاطب را درگیر می کند:
محتوای ویدیویی جذاب تر از متن یا تصاویر به تنهایی است. توجه بینندگان را به خود جلب می کند و آنها را برای مدت زمان طولانی تری درگیر می کند. این افزایش تعامل منجر به نرخ حفظ بالاتر و فراخوان بهتر برند می شود.
سئو را تقویت می کند:
محتوای ویدیویی می تواند سئوی وب سایت شما را با افزایش زمانی که بازدیدکنندگان در سایت شما می گذرانند، کاهش نرخ پرش و افزایش تعداد بک لینک ها به سایت شما افزایش دهد. گوگل و سایر موتورهای جستجو، وب‌سایت‌های دارای محتوای ویدیویی را در اولویت قرار میدهند و آن را به ابزاری ضروری برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو تبدیل می‌کنند.
این به توضیح محصول یا خدمات یک شرکت کمک می کند
یکی از مهم‌ترین دلایلی که کسب‌وکارها به شدت به تولید ویدیو متمایل هستند، توانایی آن در کمک به شرکت در توضیح محصولات یا خدماتش است. میتوان گفت بله، کلمات می توانند این کار را به خوبی انجام دهند اما ویدیوها این کار را بسیار بهتر انجام می دهند.
مغز انسان به طور طبیعی برای لذت بردن از تماشا و گوش دادن به چیزها طراحی شده است، چیزی که ویدیوها را برای ما بسیار دلپذیرتر می کند.
اینطور بیان کنیم که: چند بار ارباب حلقه ها یا هری پاتر را خوانده اید و چند بار فیلم ها را دیده اید؟
جواب معلومه!! شاید بخشی از افراد از خواندن کتاب لذت ببرند اما اکثر جمعیت مردم دیدن فیلم ویدیو و شنیدن صدا را ترجیح میدهند
همین منطق در مورد ویدیوهای تجاری نیز صدق می کند، و این سطح از تعامل است که آنها را برای کمک به مخاطبان برای درک محصولات یا خدمات یک شرکت بهتر می کند. تحقیقات نشان می‌دهد که بینندگان 95 درصد از یک پیام را هنگام تماشای یک ویدیو حفظ می‌کنند، در حالی که تنها 10 درصد آن را هنگام خواندن متنی حفظ می‌کنند.
شخصیت یک برند را نشان می دهد:
در عصر دیجیتال، مشتریان تقریباً به آنچه که یک برند انجام می‌دهد و می‌گوید دسترسی تقریباً ثابتی دارند و می‌توانند با آنها به روش‌هایی تعامل کنند که قبلا غیرممکن بود. به همین دلیل، مصرف کنندگان بیش از هر زمان دیگری بر شخصیت یک برند تأکید می کنند .
تحقیقات نشان می‌دهد که 57 درصد از مصرف‌کنندگان از برندهایی با شخصیت قوی خرید می‌کنند و 55 درصد شرکت‌ها را به دلیل نحوه صحبت‌های آنلاین خود دنبال .نمی‌کنند
چگونه کسب و کارها می توانند این شخصیت را نشان دهند؟
خوب، همانطور که تقریباً مطمئناً حدس زدید، محتوای ویدیویی یک روش بسیار مؤثر برای انجام این کار است. از تولید کلیپ‌های پشت صحنه که دفتر و کارمندان یک برند را به نمایش می‌گذارد تا نمایش بصری یک برند از طریق چیزهایی مانند موسیقی، گرافیک و رنگ‌ها، راه‌های زیادی برای استفاده از ویدیوها برای این منظور وجود دارد.
امروزه با افزایش تبلیغات و رشد کسب و کارها، پیدا کردن روشهای منحصر به فرد برای ارائه محصول یا خدمات و جلب توجه مشتریان شما، امری حیاتی است
در دنیای شلوغ امروزی مردم اغلب یک فیلم دو دقیقه ای را در مقایسه با ۱۵ دقیقه برای خواندن همان اطلاعات ترجیح می دهند
بدون شک، بازاریابی ویدئویی با آنچه در گذشته وجود داشته بسیار متفاوت شده است واگر کسب و کارها از ویدئو در برنامه های بازاریابی خود استفاده نکنند کم کم از دور رقابت حذف می شوند. اما ممکن است از خود سوال کنید آیا واقعاً استفاده از فیلم برای تبلیغات خود ارزش دارد؟ آیا منابع کافی برای ایجاد و استفاده از محتوای ویدیویی در بازاریابی خود دارید؟
پاسخ ساده است: بله، ارزشش را دارد. نه تنها به این دلیل که همه این کار را انجام می دهند بلکه به این دلیل که ویدئو یکی از متنوع ترین و سودآورترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است.
انواع تولید محتوای ویدیویی کدام است؟
تولید محتوای ویدیویی دارای انواع متنوعی است که بسته به فعالیت و سفارش شما تولید و اجرا خواهد شد.از انواع این تولید محتوا می توان به موشن گرافیک، تیزر تبلیغاتی، کلیپ تبلیغاتی، فیلم کوتاه و فیلم آموزشی اشاره کرد که هر کدام از این محتوا های ویدئویی دارای ویژگی خاصی هستند که با تکنیک های مختلفی تولید می شوند و به مرحله ی انتشار میرسند.
آیا تولید محتوای ویدیویی شامل هزینه های زیاد می باشد؟
برای پاسخ به این سوال باید بگوییم که عموما ویدئو هایی که به صورت رئال ضبط می شوند، دارای هزینه های بیشتری می باشند، آن هم به دلیل استفاده از تجهیزات تخصصی و طراحی صحنه های فیلمبرداری می باشد.اما محتوا های ویدیویی مانند موشن گرافیک ها، در قیمت های مختلفی تولید می شوند و انعطاف قیمتی در این نوع از محتوا بسیار بالا است و تمام آن، به پروژه ای که مدنظر شما می باشد، بستگی دارد.
اهمیت تولید محتوای ویدیویی در چیست؟
رفتار کاربران در بستر وب سایت و شبکه های اجتماعی این را نشان می دهد که کاربران به دنبال جذابیت در محتوا ها و تنوع هستند، مسئله ای که دقیقا محتوا های ویدیویی می توانند به کاربران ارائه دهند. دست گذاشتن رو سلیقه ی کاربران می تواند در بهتر دیده شدن کمک بسزایی را دهند و در کسب و کار ها کاربران را به مشتریانی دائمی تبدیل کند.
تولید محتوای ویدیویی برای چه برند هایی مناسب است؟
تقریبا می توان گفت که همه ی برند ها و کسب و کار ها بسته به نیاز خود می توانند از محتوای ویدیویی استفاده کنند.اگر بخواهیم برخی از آنها را نام ببریم، باید بگوییم که محتوای ویدیویی در حوزه ی ورزشی، خبری، معرفی محصولات، معرفی سازمان و شرکت، محتوا های آموزشی و درسی، محتوای پزشکی و… را می توان برای بازخورد هرچه بهتر کاربران و مخاطبان استفاده کرد.پس در نتیجه، این حوزه هیچ محدودیتی را برای هیچ برند و کسب و کاری در نظر نگرفته است.
مزایای ویدئو مارکتینگ
-1 تاثیر گذاری ویدئو نسبت به محتوای متنی در ایمیل ها بیشتر است
تولید محتوای ویدئویی
همه ما روزانه ایمیل های تبلیغاتی بسیاری دریافت می کنیم اما ارسال ایمیل جذابی که مخاطب آن را باز کند، این موضوع را به یک چالش تبدیل می کند. استفاده از فیلم در ایمیل مارکتینگ می تواند با افزایش200-300 درصدی نرخ کلیک(CTR) و کاهش نرخ لغو اشتراک، باعث جذب مخاطبان بیشتری به محتوای شما شود. در حالی که ویدیوهای نحوه ی استفاده از یک محصول تاثیر پذیری بیشتر از این مقیاس هم دارند.
در حالی که هر کس دیگری بودجه خود را برای ارسال نامه های متنی ساده افزایش می دهد ، شما می تونید با ارسال ایمیل های ویدیویی در این زمینه تاثیر بیشتری بر روی مشتری بگذارید. این موارد می توانند بسیار شخصی شده باشد و ایمیل شما نسبت به سایر ایمیل های تبلیغاتی تاثیر بیشتری خواهد داشت
ویدئو بهترین روش برای ایجاد ارتباط با مخاطبین و جلب اعتماد آن ها برای شماست. اعتماد سازی را برای خود یک هدف در نظر بگیرید و صرف نظر از فروش، اجازه دهید افراد برای ارائه اطلاعات جالب و مفید به شما مراجعه کنند.
امروزه برخی از مشتریان به دلیل کلاهبرداری و تقلب در فضای مجازی، برای خرید محصولات و دریافت خدمات در اینترنت تردید دارند. به همین دلیل ۹۰٪ از کاربران فیلم های یک محصول را در روند تصمیم گیری مفید و موثر می دانند. بنایراین هرچه فیلم های بیشتری برای معرفی محصول، آموزش و یا آگاهی دادن به مشتریان ارائه دهید، اعتماد بیشتری به وجود می آورید.
2-تاثیر گذاری بیشتری بر ذهن مخاطب دارد
3-تولید محتوای ویدئویی در مسیر آینده ارتباطات است
4- باعث پیشی گرفتن از رقبا می‌شود
5- باعث برقراری ارتباط نزدیک می‌شود
6-ارزش محصول شما را به دیگران نشان می دهد
7-اعتبار شما را افزایش می دهد
8- می توانید با اطمینان تبلیغ کنید
9-منظور شما را به درستی انتقال می دهد
10-باعث ارئه پشتیبانی سریع به مشتریان می شود
11- تماس های پشتیبانی مشتری را کاهش می‌دهد
12- ثابت قدم بودن شما را نشان می دهد
13- باعث افزایش آگاهی مشتریان می شود
14- ارتباط با مصرف کنندگان جوان را فراهم می کند
15- روند فروش را ساده می کند و…. هزاران مورد دیگه!!
جمع بندی بحث تولید محتوای ویدیویی
مهم‌ترین مزیت تولید محتوای ویدیویی نسبت به عکس این است که در آن فرصت برقراری ارتباط با مخاطب بیشتر است. شما می‌توانید با تولید یک ویدئوی ۱ دقیقه‌ای اطلاعاتی به اندازه محتوای چندین عکس در اختیار کاربر خود قرار دهید.مزیت بعدی تولید محتوای ویدیویی این است که جدای از تصویر، می‌توانید صدا را نیز منتقل کنید. این قابلیت تاثیر فراوانی در برقراری ارتباط با مخاطب خواهد داشت.
محتوای ویدیویی با قابلیت باز نشری که در شبکه‌های اجتماعی دارد می‌تواند بارها و بارها منتشر و دست به دست شده و از همین طریق کسانی که حتی جزء دنبال کننده‌های پیج و یا سایت شما نباشند، با شما آشنا می‌شوند. دیگر تفاوت تولید محتوای ویدیویی با سایر محتواها، توانایی بیان احساسات است. در محتوای متنی یا عکس شما از احساس تولید کننده هیچ درکی ندارید. اما انتقال احساسات در محتوای ویدیویی به سادگی صورت می‌گیرد
در صورتی که قصد تولید محتوای ویدیویی برای زمینه تخصصی خود دارید، بهتر است ابتدا با متخصصین در این زمینه مشورت کنید. ما می توانیم مشاور و طراح خیلی خوبی در حوزه ی ساخت و تولید موشن گرافیک حرفه ای و تیزر تبلیغاتی برای شما باشیم ضمن اینکه به توضیح کامل تولید محتوای ویدیویی و اثرات آن بر ذهن کاربران پرداختیم، باید بگوییم که تولید محتوای ویدیویی در سایت شما هم به سئو سایت کمک بسیار زیادی خواهد داد که می توانید از طریق آن ترافیک مطلوبی را برای سایت خود کسب کنید.
