رپورتاژ آگهی و مزایای آن

رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری یک نوع محتوای تبلیغاتی است. اما تبلیغاتی هدفمند و بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران. در این مقاله آموزشی قصد داریم باهم در رابطه با رپورتاژ آگهی و مزایای رپورتاژ موثر حرف بزنیم. پس تا آخر این مقاله با ما همراه باشید.

رپورتاژ آگهی چیست؟

بازدید کنندگان دنیای وب و اینترنت هر روزه با حجم انبوهی از تبلیغات و بنر های مزاحم روبرو هستند. تبلیغاتی که معمولاً بیشتر نقش مزاحم ها را بازی می‌کنند مانند بنرهای فلشی، پاپ آپ‌ها و … و ما به مرور زمان عادت کرده ایم که آن ها را نادیده بگیریم. بنابراین این گونه تبلیغات مانند گذشته مهم نیستند.
با توجه به حرف های گفته شده، کسب و کارها به روش‌های جدیدی برای تبلیغات موثر نیاز داشتند. روش‌ها و راه کارهایی که بتواند این توجه از دست رفته و اعتماد را به آنها بازگرداند. بنابراین یک روش جدید تبلیغاتی به نام رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری مطرح شد. اين محتوا به عنوان بخشی از محتوای اصلی و در عین حال مفید به کاربران ارائه می شود.

این روش تبلیغاتی جدید، تاثیر قابل توجهی در دنیای وب و اینترنت به وجود آورد. مانند موارد زیر:

• در موتورهای جستجو: رپورتاژ آگهی تبدیل به یک محتوای جذاب در جستجو ها شدند.
• در شبکه‌های اجتماعی : در فیس بوک، اینستاگرام، توئیتر و … تبلیغات به صورت محتوایی درآمدند که بر اساس علایق و خصوصیات شخصی کاربران نمایش داده می‌شوند.
• تبلیغات همسان یا محتواهای همسو: نوعی از محتواهای تبلیغاتی به عنوان محتوای مرتبط با یک مقاله مفید هستند.

در کنار همه اين روشهای تبلیغاتی، روشی به نام رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری به وجود آمد.

اما اين رپورتاژ آگهی دقیقاً چیست؟

محتوای رپورتاژ به شکلی از آگهی گفته می‌شود که در قالب یک مقاله یا گزارش خبری به مخاطبان ارائه داده می شود. به این صورت که مخاطب یا خواننده محتوا زیاد درگیر و متوجه جنبه تبلیغاتی این محتوا نمی شود.
اما رپورتاژ آگهی فقط متعلق به فضای مجازی، وب و اینترنت نیست. این نوع محتوا را می توان در بنرهای سر خیابان، روزنامه ها، در تلویزیون ها و شبکه های ماهواره ای هم دید.

رپورتاژ آگهی در دنیای اینترنت و وب

در این بخش به تفسیر واژه رپورتاژ آگهی در سطح اینترنت و وب می پردازیم. رپورتاژ آگهی در دنیای وب به نوعی محتوای تبلیغاتی گفته می شود که به هدف:
• معرفی برند
• معرفی محصولات
• معرفی خدمات
• خرید و …
در وب سایت ها قرار داده می شوند. این نوع محتوا ها، در لا به لای مقالات و محتوا های دیگر قرار داده می شوند و در وب سایت هایی با بازدید زیاد قرار داده می گیرند. در بیشتر مواقع به این محتوا ها بر چسب رپورتاژ آگهی یا بر چسب اسپانسری زده می شود. اما باز هم به علت جذابیت آن ها، بازدید کنندگان زیادی دارند.

فواید رپورتاژ خبری

حال که با مفهوم کلی رپورتاژ خبری آشنا شدیم، بهتر است کمی در رابطه با مزایا و جنبه های خوب این نوع محتوای تبلیغاتی نیز صحبت کنیم. اما قبل از شروع اجازه دهید یک دسته بندی کلی داشته باشیم. رپورتاژ دو مزیت اصلی برای هر کسب و کار دارد:
1. تبلیغات و دیده شدن برند، محصولات و خدمات
2. کسب رتبه در نتایج جستجوی گوگل (سئو و بهینه سازی )
ما با این دیدگاه وارد بحث اصلی مزایای رپورتاژ می شویم و مزایای رپورتاژ خبری را در قالب ٧ دلیل بسیار مفید یک رپورتاژ آگهی برای کسب و کار ها بیان می کنیم. در زیر به هرکدام از مزایای رپورتاژ آگهی می پردازیم.

1. رپورتاژ آگهی یک محتوای کامل و جامع برای معرفی برند، محصولات و خدمات شما است.

همانطور که گفتیم، رپورتاژ خبری یک نوع محتوا کامل یا یک مقاله کامل به حساب می آید. این محتوا جنبه تبلیغاتی دارد اما در عین حال کاربر مشتاق است آن را بخواند و جنبه مزاحمت آن کم رنگ تر شده است. شما در یک رپورتاژ آگهی این فرصت را دارید تا در قالب یک محتوای کامل و بی نقص محصولات، خدمات و برند خودتان را به مخاطبان مشتاق معرفی کنید.
بر خلاف بنرهای تبلیغاتی و بی اهمیت، شما این فرضت را دارید که شعار تبلیغاتی خودتان را به بهترین نحو ممکن به کاربر ارائه دهید. یکی از جنبه های خوب رپورتاژ های خبری این است که جنبه CTA در آن ها به خوبی گنجانده شده است.

2. احتمال خواندن رپورتاژ خبری توسط مخاطبین زیاد است.

رپورتاژ های خبری در جایگاه تبلیغاتی سایت ها قرار داده نمی شوند. بلکه در بدنه محتوا و مقالات دیگر قرار داده می شوند. این نوع محتوا ها معمولا از ارزش بالایی برخوردار هستند و خوانندگان زیادی دارند. بنابراین امکان خوانده شدن و کلیک روی آن ها خیلی زیاد است.
فقط باید شما ذوق نویسندگی و روانشناسی داشته باشید تا مخاطب را مجاب کنید که محتوای شما را بخواند.

3. افزایش اعتبار و برندینگ با رپورتاژ خبری

یکی دیگر از نقاط قوت محتواهای رپورتاژ آگهی قدرت بخشیدن و اعتبار بخشیدن به برندینگ شماست. اینکه مخاطبین شما، شما را به عنوان یک برند معتبر در حوزه کاری خودتان بشناسند از اهمیت ویژه ای برخوردار است. رپورتاژ آگهی باعث تعامل هرچه بیشتر کاربران هدف با برند و حوزه کاری شما می شود و شما می توانید با رپورتاژ های خبری به برندینگ خود اعتبار خاصی ببخشید.

4. نسبت مزایا به قیمت آن بسیار مناسب است.

شاید برای شما این بخش کمی عجیب باشد که می گوییم هزینه رپورتاژ آگهی مناسب است. اما در واقع اینطوری است. شما اگر بخواهید یک بنر تبلیغاتی در یک سایت معتبر بزنید باید هزینه بسیار بیشتری نسبت به یک رپورتاژ بپردازید. اما این به این معنی نیست که مزایای بنر بیشتر از مزایای رپورتاژ است. این یکی از مزایای رپورتاژ آگهی محسوب می شود.

5. رپورتاژ در سئو مهم است.

یکی دیگر از مزایای رپورتاژ های آگهی کمک به سئو و افزایش ترافیک سایت است. اما چطور؟
همه ما از تاثیر بک لینک ها به عنوان یک فاکتور رتبه بندی گوگل آگاه هستیم. شما با قرار دادن رپورتاژ های خبری خود در سایت هایی با بازدید بالا و معتبر به گوگل می فهمانید که من یک سایت در یک زمینه دارم که از این سایت معتبر لینک گرفته است.
بنابراین این کار باعث بهبود رتبه شما در کلید واژه ای که با آن لینک ساخته اید می شود.
امروزه بیشتر رپورتاژ های خبری جنبه سئو بیس دارند و اهداف بیشتر وبمستران و صاحبان سایت این است که با آن به سئوی سایت خود قدرت ببخشند. در واقع رپورتاژ خبری یکی از فاکتورهای ارزشمند سئو خارجی (offpage seo) است.

6. دیده شدن در گوگل با رپورتاژ خبری

منظور از دیده شدن در گوگل سئو سایت اصلی خودمان نیست. بلکه اگر ریورتاژ شما اصول سئو محتوا در آن رعایت شده باشد یا یک مقاله سئو شده در قالب رپورتاژ منتشر کنید، خود این رپورتاژ در نتایج گوگل دیده خواهد شد. این دیده شدن به خاطر این است که معمولا گوگل به سایت های خبری و پر بازدیدی که در آن‌ها رپورتاژ گذاشته می شود، ارزش و اعتبار خاصی قائل است.

7. رپورتاژ آگهی هیچ وقت حذف نخواهد شد.

یکی دیگر از مزیت های رپورتاژ آگهی این است که برخلاف بنرهای تبلیغاتی، این تبلیغات یا رپورتاژ شما حذف نخواهند شد و در بیشتر سایت ها دائمی هستند. بنابر این این یک مزیت محسوب می شود. اما ممکن است از خودتان بپرسید که به مرور مقاله ما از صفحه اول محو می شود و به صفحات دیگر می رود.
بله درست است. اما اگر شما یک محتوای خوب نوشته باشید، توسط جستجوی گوگل هم چنان در رتبه های برتر باقی خواهید ماند.

جمع بندی

رپورتاژ های آگهی به عنوان یک محتوای مفید که جنبه تبلیغاتی هم دارند امروزه بسیار محبوب شده اند. استفاده از رپورتاژ آگهی طبق اصول و استاندارد های خاص توصیه می شود. رپورتاژ خبری مزایای بسیار زیادی برای برند شما دارد. از سئو گرفته تا کمک به برندینگ و… .